紐約到巴黎的潮玩門店前排滿等候的粉絲，歐美明星連連曬出同款收藏，泰國官方授予其“神奇泰國體驗(yàn)官”稱號(hào)，二手市場(chǎng)稀有款溢價(jià)驚人......一段時(shí)間來，泡泡瑪特旗下的毛絨玩具LABUBU在全球范圍內(nèi)掀起搶購熱潮，一度帶動(dòng)其官方App登頂蘋果美國應(yīng)用商店購物類榜首，在海外持續(xù)掀起“LABUBU熱”。
為什么這個(gè)丑萌中帶點(diǎn)魔性的毛絨玩具能夠在國際市場(chǎng)火爆？作為一款潮玩商品，能夠在全球市場(chǎng)受追捧，當(dāng)然是由各種因素綜合形成的。其中既跟企業(yè)本身具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺、強(qiáng)大的文化融合能力和營銷能力有關(guān)，也跟產(chǎn)品本身制作精良，能夠精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求，特別是能夠?yàn)槟贻p消費(fèi)者提供情緒價(jià)值、適應(yīng)年輕一代滿足自我表達(dá)與情感共鳴的需求等因素有關(guān)。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》就指出，LABUBU火爆出海，得益于企業(yè)在審美設(shè)計(jì)、本地化戰(zhàn)略、社群運(yùn)營和跨界營銷等方面的持續(xù)深耕。但從根本上來說，正如3A游戲《黑神話：悟空》、電影《哪吒之魔童鬧海》、DeepSeek等火爆全球的產(chǎn)品一樣，LABUBU受到追捧是企業(yè)堅(jiān)持長期主義、持續(xù)創(chuàng)新的結(jié)果，是中國創(chuàng)意和創(chuàng)新產(chǎn)品正在得到世界認(rèn)可的又一生動(dòng)體現(xiàn)。
改革開放后，我國發(fā)揮勞動(dòng)力成本低的比較優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展加工貿(mào)易和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長，逐步成為世界制造大國。但我國并沒有滿足于低附加值產(chǎn)業(yè)和低附加值生產(chǎn)環(huán)節(jié)的快速增長，而是堅(jiān)定不移推動(dòng)自主創(chuàng)新，全方位營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從低端向中高端邁進(jìn)。經(jīng)過長期沉淀，我國逐漸形成了良好的創(chuàng)新生態(tài)和土壤，政策體系、人才儲(chǔ)備、市場(chǎng)環(huán)境等各方面都取得了長足進(jìn)步，日益成為全球矚目的創(chuàng)新“孵化器”，創(chuàng)新的種子處處萌發(fā)。就拿LABUBU這樣的潮玩產(chǎn)業(yè)來說，曾經(jīng)我國的玩具生產(chǎn)企業(yè)幾乎都位于產(chǎn)業(yè)鏈底層進(jìn)行代工，近年來依托我國肥沃的創(chuàng)新土壤，越來越多的企業(yè)投入了自主設(shè)計(jì)和品質(zhì)提升的行列，逐漸在國際市場(chǎng)上占有了一席之地。像LABUBU，從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)制造，從包裝印刷到物流配送，再到終端零售每一個(gè)環(huán)節(jié)都展現(xiàn)了中國創(chuàng)新創(chuàng)造的實(shí)力。有報(bào)告指出，LABUBU的成功，標(biāo)志著中國從“世界工廠”向“全球創(chuàng)意中心”的范式轉(zhuǎn)換。
創(chuàng)新是企業(yè)抵御風(fēng)浪、持續(xù)發(fā)展的根本保證。剛剛過去的5月份，在外部沖擊影響加大的情況下，我國出口仍然增長6.3%，一個(gè)重要方面在于以智能穿戴、國產(chǎn)潮玩為代表的高科技、高附加值產(chǎn)品正成為出口增長的新動(dòng)能。面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，企業(yè)唯有持續(xù)不斷推動(dòng)創(chuàng)新，才能形成真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得消費(fèi)者、贏得市場(chǎng)。我們堅(jiān)信，在推動(dòng)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的過程中，必將涌現(xiàn)出越來越多LABUBU這樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
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